10月29日，重阳节，一份基于超3500万用户数据的《乐龄族兴趣生活图鉴》（下称《图鉴》）在广州发布。该《图鉴》由兴趣岛编制启灯网，系统聚焦40-70岁人群的兴趣学习行为，展现了乐龄群体在精神需求、学习方式及消费模式上的新变化。
随着中国社会老龄化程度加深，老年群体的需求正从物质层面转向精神层面。在1月6日小红书披露的一组数据中，60岁以上用户规模在2024年底突破3000万大关，老年创作者数量两年激增三倍，累计发布笔记超1亿篇。
根据《2025 年中国老年兴趣教育行业市场前景预测及投资价值评估分析报告》，当前老年兴趣教育行业规模已突破68亿元，人均年消费达4450元，平均课程完课率高达72%。此外，摄影、采访等实践类活动参与率达39.9%，反映出乐龄群体对“学习+社交+实践”多元化体验的重视。
“然而，目前全国老年大学学员仅占60岁以上人口的5%启灯网，市场供给与需求之间存在显著缺口，也为在线兴趣教育提供了发展空间。”兴趣岛创始人兼CEO朱峻修分析道。
《图鉴》指出，九成中老年人通过短视频平台、教育类APP等渠道进行兴趣学习。以兴趣岛为例，其手机摄影、瑜伽、太极等课程单期报名人数最高突破百万，注册用户超3500万。
学习动机方面，乐龄群体不再满足于浅层体验，而是追求“沉浸式投入”“跨代社交”“传统与现代融合”及“品质型悦己消费”。超过六成用户愿为系统性课程付费，日均学习时间超2小时，半数受访者通过兴趣课程建立了跨代际社交圈。
当天，兴趣岛揭牌成立兴趣生活研究院，并聘请首批“兴趣体验官”，未来将联合用户开展兴趣生活方式研究，为产品优化与行业规范提供支持。朱峻修表示，研究院旨在从“服务用户”走向“读懂时代”，推动兴趣产业从规模扩张转向质量提升。
采写：南都N视频记者 杨丽云启灯网
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